Kiedy Asha Sharma ogłosiła, że Microsoft Gaming będzie od tej pory funkcjonować pod nazwą Xbox, wielu obserwatorów odebrało to jako ważny moment dla marki, która od dłuższego czasu mierzy się z wyzwaniami na rynku konsol. Najwyraźniej jednak był to dopiero początek zmian, ponieważ Xbox zaczyna funkcjonować także w nowym zapisie – jako XBOX.
Nowy zapis nazwy pojawił się po ankiecie opublikowanej na Twitterze z pytaniem: Xbox czy XBOX?. Za drugą opcją opowiedziało się 64,8%. uczestników. Wiele wskazuje na to, że głosowanie stało się symbolicznym początkiem kolejnego etapu rebrandingu.
Zmianę zauważono już na oficjalnym profilu marki w mediach społecznościowych oraz na profilu LinkedIn Ashy Sharmy, gdzie nowa forma nazwy zaczęła funkcjonować publicznie.
Nowe logo i kolejne decyzje
Sam rebranding może wydawać się zbędny, jednak skutecznie przyciągnął uwagę. Co więcej, wpisuje się w serię działań podjętych po objęciu przez Sharmę stanowiska CEO działu gamingowego, wcześniej kierowanego przez emerytowanego Phila Spencera.
Wśród widocznych zmian znalazło się odświeżone logo inspirowane pierwszym Xboxem, a także nowa animacja uruchamiania konsoli utrzymana w podobnym stylu. Firma wprowadziła również praktyczne usprawnienia systemowe, między innymi dodatkowe przełączniki związane z funkcją Quick Resume.
Zmiany w Game Pass i strukturach firmy
Nie zabrakło także decyzji dotyczących usług subskrypcyjnych. Game Pass Ultimate oraz PC Game Pass doczekały się zaskakujących obniżek cen. Jednocześnie pojawiła się informacja, że przyszłe odsłony Call of Duty mogą nie trafiać do usługi już w dniu premiery.
Równolegle zachodziły zmiany organizacyjne. Do kierownictwa dołączyło troje menedżerów wywodzących się z działu CoreAI, którym wcześniej kierowała Sharma.
Przesunięcia objęły również inne kluczowe stanowiska. Jason Ronald przejął odpowiedzialność za konsolowy projekt nowej generacji o nazwie Project Helix. Z firmy odszedł Kevin Gammill, odpowiedzialny za organizację gaming ecosystem. Swoje stanowisko opuściła także Roanne Sones, nadzorująca urządzenia i ekosystem Xboxa, choć w przyszłości ma wrócić do firmy jako doradczyni.
Czy XBOX zostanie na dłużej?
Na razie trudno ocenić, czy nowy zapis marki utrzyma się na stałe, czy okaże się jedynie krótkotrwałym eksperymentem wizerunkowym. Najbliższe tygodnie pokażą, czy XBOX rzeczywiście stanie się nowym standardem dla gamingowej marki Microsoftu.
źródło: gamingbolt.com
microsoft Microsoft Gaming rebranding xbox
Last modified: 18 maja 2026
