Podczas targów IFA 2026 firma Shokz, znana z rozwoju słuchawek typu open-ear, przedstawiła wyniki nowego globalnego badania konsumenckiego. Projekt powstał we współpracy z NielsenIQ (NYSE: NIQ), oficjalnym partnerem IFA 2026 w zakresie analiz rynkowych.
Badanie objęło ponad 5000 konsumentów z różnych części świata. Połączono w nim opinie użytkowników z danymi dotyczącymi sprzedaży detalicznej. Wyniki pokazują, że wraz ze wzrostem znaczenia słuchawek w codziennym życiu zmieniają się także oczekiwania wobec takich urządzeń.
Jakość dźwięku i cena nadal pozostają istotne. Coraz większe znaczenie mają jednak również komfort, kontakt z otoczeniem, możliwość wielogodzinnego noszenia oraz uniwersalność.
Open-ear rośnie szybciej niż klasyczne TWS
Dane NielsenIQ pokazują, że segment słuchawek open-ear rozwija się obecnie szybciej niż tradycyjne modele True Wireless. Dotyczy to zarówno liczby sprzedanych urządzeń, jak i wartości sprzedaży.
W pierwszej połowie 2026 roku na wybranych rynkach dynamika wzrostu przekroczyła 150%. Szczególnie mocne wyniki odnotowano między innymi w Europie Wschodniej oraz Ameryce Łacińskiej.
Globalnie, po wyłączeniu Ameryki Północnej i Rosji, słuchawki open-ear odpowiadają już za około 17% sprzedaży słuchawek pod względem liczby sztuk. Co więcej, wartość sprzedaży rośnie szybciej niż sam wolumen. Może to oznaczać, że konsumenci coraz chętniej wybierają bardziej zaawansowane rozwiązania.
Komfort zyskuje na znaczeniu
Użytkownicy słuchawek open-ear często korzystają z nich przez długi czas. Aż 64% badanych deklaruje, że spędza ze słuchawkami tego typu ponad dwie godziny dziennie. Jednocześnie 51% użytkowników open-ear ma mniej niż 35 lat.
Długi czas korzystania sprawia, że komfort staje się jednym z kluczowych kryteriów wyboru. Osoby odchodzące od tradycyjnych słuchawek dokanałowych często wskazują na zmęczenie uszu i dyskomfort podczas wielogodzinnego słuchania.
Nie chodzi więc wyłącznie o jakość dźwięku. Coraz ważniejsze stają się lekka konstrukcja, wygoda oraz możliwość zachowania świadomości tego, co dzieje się wokół. To właśnie te elementy mogą w kolejnych latach mocniej wpływać na rywalizację producentów.
Od sportu po codzienne obowiązki
Sport wciąż pozostaje jednym z najważniejszych zastosowań słuchawek open-ear. Zakres ich wykorzystania szybko jednak się poszerza.
Badani korzystają z takich urządzeń także podczas pracy, dojazdów, odpoczynku w domu czy przebywania w przestrzeni publicznej. W efekcie słuchawki open-ear coraz częściej pełnią rolę uniwersalnego urządzenia audio na cały dzień. Taki sposób użytkowania zmienia również oczekiwania wobec sprzętu. Liczy się nie tylko dźwięk, ale także komfort, świadomość otoczenia, łatwa obsługa oraz niezawodność w różnych sytuacjach.
AI ma przede wszystkim pomagać
Badanie Shokz i NielsenIQ uwzględniło również wykorzystanie funkcji opartych na sztucznej inteligencji. Na razie nie cieszą się one jeszcze powszechnym zainteresowaniem. 48% respondentów przyznało, że nigdy nie korzystało z funkcji AI dostępnych w słuchawkach.
Wśród osób, które miały z nimi kontakt, dużą popularnością cieszą się rozwiązania związane z redukcją szumów. Jednocześnie badani wskazują funkcje, które mogą przynieść bardziej praktyczne korzyści.
Na szczególną uwagę zasługują tłumaczenie w czasie rzeczywistym oraz inteligentni asystenci. Wyniki sugerują więc, że przyszłość AI w urządzeniach audio będzie zależała przede wszystkim od użyteczności. Sama liczba dodatkowych funkcji nie musi mieć tak dużego znaczenia.
Open-ear coraz bliżej głównego nurtu
Dane NielsenIQ pokazują, że słuchawki open-ear stopniowo wychodzą poza ramy szybko rozwijającej się niszy. Coraz mocniej zaznaczają swoją obecność na szerszym rynku konsumenckim.
Zmienia się przy tym sposób oceniania słuchawek. Pojedynczy parametr nie zawsze decyduje już o atrakcyjności urządzenia. Znaczenie ma przede wszystkim to, jak dobrze sprzęt sprawdza się przez cały dzień.
Liczy się możliwość długiego noszenia bez dyskomfortu, kontakt z otoczeniem oraz wszechstronność. W wielu sytuacjach ważna staje się także możliwość korzystania z jednych słuchawek bez względu na wykonywaną aktywność. Shokz zapowiada dalszy rozwój urządzeń wykorzystujących sztuczną inteligencję. Firma zamierza koncentrować się przede wszystkim na funkcjach, które mogą znaleźć praktyczne zastosowanie w codziennym użytkowaniu.
Metodologia badania
Analiza wykorzystuje kilka źródeł danych. Obejmuje pomiary rynku detalicznego NielsenIQ, badania źródłowe oraz globalne badanie konsumenckie przeprowadzone przez Shokz we współpracy z NielsenIQ.
Badanie trwało trzy miesiące w 2026 roku i łączyło metody ilościowe oraz jakościowe. Wzięło w nim udział ponad 5000 konsumentów z wielu rynków na całym świecie. Dane dotyczące poszczególnych kategorii i rynków pochodzą z analizy globalnych trendów NielsenIQ na rynku osobistych urządzeń audio.
źródło: informacja prasowa Shokz / Rumour
IFA IFA 2026 NielsenIQ open-ear Rumour Shokz
Last modified: 9 września 2026
