CUPRA i FC Barcelona współpracują już od siedmiu lat. Ich relacja od początku wykracza jednak poza klasyczny sponsoring. Obie marki wywodzą się z Barcelony, stawiają na młode talenty, nie boją się własnej drogi i budują międzynarodowe społeczności, zachowując przy tym lokalny charakter.
Właśnie te wspólne wartości sprawiły, że partnerstwo przedłużono do 2029 roku. Co więcej, współpraca objęła wszystkie profesjonalne sekcje sportowe FC Barcelony. Dziś trudno sprowadzić ją wyłącznie do biznesowej umowy.
Barcelona w DNA obu marek
Barcelona stanowi dla CUPRA i FC Barcelony coś więcej niż miejsce pochodzenia. To źródło inspiracji oraz wartości związanych z kreatywnością, odwagą, otwartością na zmiany i ciągłym rozwojem.
CUPRA powstała w Martorell, niedaleko Barcelony, a miasto od lat wpływa na charakter marki. Jednym z najlepszych przykładów pozostaje CUPRA Raval. Elektryczny samochód miejski otrzymał nazwę nawiązującą do El Raval – jednej z najbardziej charakterystycznych dzielnic stolicy Katalonii. Jej różnorodność, energia i kreatywność dobrze wpisują się w tożsamość CUPRA.
FC Barcelona również pozostaje jednym z najważniejszych symboli miasta. Klub od ponad 125 lat stanowi część jego historii i kultury. Hasło “Més que un club”, czyli “Więcej niż klub”, podkreśla znaczenie Barçy nie tylko dla sportu, lecz także dla społecznego i kulturalnego życia Barcelony oraz Katalonii.
W komunikacji obu marek pojawia się również hasło “Inspiring the World from Barcelona”. Dobrze oddaje ono ich wspólne podejście. CUPRA i FC Barcelona działają globalnie, ale nadal czerpią energię z miasta, które ukształtowało ich charakter.
Nie gwiazdy, lecz społeczność
Popularność pojedynczych zawodników nigdy nie stanowiła głównego fundamentu tej współpracy. CUPRA i FC Barcelona łączy przede wszystkim wspólna energia oraz wartości związane z pasją, ambicją i niezależnością.
W centrum relacji znajduje się więc cała społeczność Barçy. Tworzą ją zawodnicy, trenerzy i miliony kibiców na całym świecie.
Od początku wiedzieliśmy, że FC Barcelona to partner, z którym łączy nas znacznie więcej niż sport. Obie marki wywodzą się z Barcelony, ale przede wszystkim łączy nas odwaga, by iść własną drogą i nie bać się kwestionować utartych schematów. Zarówno CUPRA, jak i Barça budują społeczności wokół emocji, pasji i autentyczności. Wierzymy, że to właśnie one inspirują ludzi najmocniej. Dlatego nasze partnerstwo nigdy nie było tylko sponsoringiem. To naturalne połączenie dwóch marek, które chcą inspirować nowe pokolenia do działania na własnych zasadach.
– mówi Daria Zielaskiewicz, dyrektorka marek SEAT i CUPRA w Polsce.
Młode talenty na pierwszym planie
FC Barcelona od dziesięcioleci rozwija młodych zawodników, którzy później trafiają na światowe stadiony. CUPRA również mocno akcentuje znaczenie nowego pokolenia. Marka kieruje swoją uwagę na osoby poszukujące nowych doświadczeń, niezależności i własnego sposobu na życie.
Ważnym elementem tej strategii pozostaje zaangażowanie CUPRA w Barça Academy. Wspólne podejście do młodych talentów znalazło również odzwierciedlenie podczas prezentacji modelu CUPRA Raval.
Nowy elektryczny samochód poznali wcześniej młodzi zawodnicy FC Barcelony, wśród nich Pedri, Alejandro Balde oraz Frenkie de Jong.
Emocje ważniejsze niż ekspozycja
Dla CUPRA sport nie jest wyłącznie narzędziem komunikacji. Marka angażuje się między innymi w Formułę E oraz padel, ponieważ sport łączy emocje, rywalizację, indywidualizm i budowanie społeczności. Tak samo postrzegane jest partnerstwo z FC Barceloną.
Dobrym przykładem pozostaje kampania “The Road Back Home”, przygotowana z okazji powrotu klubu na Spotify Camp Nou. CUPRA stworzyła w jej ramach specjalną wersję modelu Formentor e-HYBRID o mocy 272 KM.
Samochód odwiedził w trakcie sezonu 520 fanklubów FC Barcelony. Każdy z nich mógł umieścić na aucie własną odznakę, dzięki czemu Formentor stał się mobilnym symbolem społeczności Barçy.
Model towarzyszył również zespołowi podczas 13 wyjazdów w LaLiga i UEFA Champions League. Pojawił się także przy pierwszej drużynie kobiet podczas spotkań UEFA Women’s Champions League.
Napędza ich ta sama energia
Siedem lat współpracy pokazuje, że partnerstwo CUPRA i FC Barcelony opiera się na znacznie większej liczbie elementów niż obecność logo. Obie marki łączą barcelońskie korzenie, ambicja oraz odwaga w przełamywaniu schematów.
CUPRA od początku swojej działalności w 2018 roku stawia na radykalne zmiany, kreatywność i przekraczanie utartych granic. W ciągu siedmiu lat marka wprowadziła siedem modeli i sprzedała na świecie ponad 800 000 samochodów.
W gamie znalazły się CUPRA Ateca, pierwszy model z logo marki, CUPRA Leon, CUPRA Formentor, CUPRA Born, CUPRA Tavascan oraz CUPRA Terramar. W 2026 roku dołączy do nich CUPRA Raval, czyli elektryczny model miejski o wyrazistym charakterze.
CUPRA podkreśla, że jej działalność wykracza poza samą motoryzację. CUPRA Tribe tworzą ambasadorzy, którzy przełamują bariery i podważają utarte schematy. Wśród nich znajdują się między innymi hiszpański olimpijczyk Saúl Craviotto, reżyser J.A. Bayona, bramkarz Marc ter Stegen oraz dwukrotna zdobywczyni Złotej Piłki i nagrody FIFA The Best, Alexia Putellas.
Marka pozostaje także oficjalnym partnerem motoryzacyjnym FC Barcelony, sponsorem premium Premier Padel Tour oraz uczestnikiem Formuły E, gdzie współpracuje z Kiro Race Co.
Przedłużenie współpracy z FC Barceloną do 2029 roku pokazuje, że dla CUPRA najważniejsze pozostają emocje, autentyczność i wspólnota. Wspólne korzenie obu marek nadal stanowią punkt wyjścia do kolejnych działań, które mają inspirować następne pokolenia.
źródło: seatcupramedia / informacja prasowa 24/7Communication
24/7 Communication CUPRA CUPRA i FC Barcelona FC Barcelona motoryzacja seatcupramedia współpraca
Last modified: 19 sierpnia 2026
